Те, кто интересуется интернет-маркетингом, знают, что Яндекс. Директ предоставляет возможность размещения рекламных объявлений, как в поисковой выдаче, так и на площадках, находящихся в составе рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Поскольку я уже рассказывал об особенностях рекламы в поисковой выдаче, сегодня хотелось бы уделить внимание РСЯ.
Как мне кажется, качественных веб-сайтов в данной рекламной сети немного.
И начать обоснование своего мнения по данному вопросу я бы хотел с перечисления того, что, на мой взгляд, можно считать отличительными признаками качественных сайтов.
Итак, качественные тематические площадки характеризуются:
- Органическим целевым трафиком, идущим преимущественно из поисковых систем;
- Аудиторией, интересующейся конкретной узконаправленной тематикой.
- Относительно небольшим количеством посетителей (до нескольких тысяч в сутки).
- Наличием определенного “портрета” пользователя (пол, возраст, социальный статус и т.д.)
Теперь давайте переключим внимание на сайт РСЯ и узнаем, какая реклама показывается на сайтах, входящих в эту рекламную сеть.
В большинстве своем, это:
1. Объявления, соответствующие поисковым запросам, которые пользователь ранее вводил в строку поиска Яндекса.
Т.е. если вы вбили в поисковую строку, например, фразу “сумка из крокодиловой кожи”, то, впоследствии, при посещении площадок, которые входят в РСЯ, вам будут показаны баннеры с изображением сумок из крокодиловой кожи, даже если это будет сайт какого-нибудь общества защиты животных.
2. Объявления, соответствующие условиям ретаргетинга.
Например, если вы зашли в какой-либо интернет-магазин, положили в корзину какой-то товар и не закончили оформление заказа, владелец магазина, собрав данные о вашем посещении с помощью сервиса Яндекс.Метрика, может в параметрах рекламной кампании Яндекс.Директ настроить ретаргетинг (показ объявлений конкретных товаров конкретным людям).
Иначе говоря, тематика объявлений в РСЯ не зависит и, как правило, не соответствует тематике сайтов, на которых она размещается.
Исходя из вышесказанного, логичным будет предположение, что владельцу качественной тематической площадки, знающему конкретные интересы своих посетителей гораздо выгоднее размещать тематическую рекламу, а не ретаргетированные и нерелевантные объявления Яндекса.
Комментариев нет:
Отправить комментарий